Vous avez publié un site, il s'affiche correctement quand vous le consultez, mais quand vous tapez le nom de votre activité dans Google, vous n'êtes nulle part. Ou pire : vous étiez visible il y a six mois, et le trafic s'effondre sans raison apparente.

Dans la grande majorité des cas, le problème n'est pas une pénalité mystérieuse. C'est un défaut technique qui empêche Google d'explorer, de comprendre ou d'indexer correctement les pages. Ces défauts se diagnostiquent, et la plupart se corrigent sans refaire le site.

Ce que Search Console vous dit déjà

Google Search Console est l'outil gratuit qui montre comment Google voit votre site. Avant toute intervention, quatre rapports suffisent pour poser un premier diagnostic :

• Pages : le rapport d'indexation indique combien d'URL sont indexées, et pour quelles raisons les autres ne le sont pas.
• Inspection d'URL : elle donne l'état d'une page précise, dernière exploration comprise.
• Performance : une chute brutale des impressions signale souvent un problème technique plutôt qu'un problème de contenu.
• Sitemaps : un sitemap en erreur, ou qui ne contient que quelques URL, envoie un mauvais signal à Google.

Un site qui n'apparaît pas est presque toujours visible dans l'un de ces rapports. Le travail consiste à lire les chiffres correctement, puis à remonter à la cause.

Les 6 causes techniques à vérifier en priorité

1. Le site est bloqué à l'exploration. Un fichier robots.txt qui interdit trop de dossiers, une balise noindex restée après une mise en production, ou une protection qui bloque les robots de Google. C'est la cause la plus fréquente après une refonte.
2. Les pages ne sont pas découvertes. Sans lien interne, une page n'existe pas pour Google. Les pages orphelines, accessibles uniquement par URL directe, restent invisibles.
3. Le contenu est exploré mais pas indexé. Google a visité la page et a décidé de ne pas la conserver : contenu trop mince, doublon d'une autre page, ou signal de qualité faible. Le rapport d'indexation le mentionne explicitement.
4. Des redirections en chaîne ou cassées. Après une migration, les anciennes URL doivent pointer vers les nouvelles en une seule redirection 301. Les chaînes ralentissent l'exploration et font perdre du signal.
5. Des erreurs serveur ou des temps de réponse trop longs. Un serveur qui répond par erreurs 5xx, ou qui met plusieurs secondes à répondre, réduit la fréquence d'exploration de Google.
6. Un site qui n'est pas en HTTPS, ou des versions multiples du domaine. Versions http et https, avec ou sans www, sans redirection unique : Google doit choisir, et le signal se disperse.

Comment reprendre la main

La méthode est simple, et elle évite de corriger au hasard :

1. Exporter les chiffres de Search Console sur 3 mois, et repérer la date où la courbe a changé.
2. Mettre cette date en regard des mises en production, des migrations ou des changements de plugin ou de module.
3. Tester un échantillon de pages stratégiques avec l'inspection d'URL, puis explorer le site avec un crawler pour trouver les erreurs à grande échelle.
4. Classer les corrections par impact, en commençant par ce qui bloque l'exploration, puis l'indexation, puis le reste.
5. Après correction, demander une nouvelle exploration des pages clés et surveiller le rapport pendant plusieurs semaines. Le retour de Google n'est pas instantané.

Un point compte particulièrement : ne modifiez pas plusieurs choses en même temps. Si vous corrigez tout d'un coup, vous ne saurez plus ce qui a fonctionné.

Quand faire appel à une agence

Vous pouvez faire ce diagnostic seul si votre site compte une dizaine de pages et que vous êtes à l'aise avec les outils. Au-delà, ou si la chute de trafic touche un chiffre d'affaires réel, un audit SEO technique est plus rapide et plus fiable : il croise les données de Search Console, un crawl complet et les contraintes de votre CMS.

SERVAL réalise ces audits sur les sites Drupal et sur les autres CMS. Vous recevez un rapport classé par priorité, avec pour chaque point une correction concrète et un ordre d'intervention.

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